Kosmetický gigant Estee Lauder (NYSE:EL) ve čtvrtek předpověděl větší než očekávaný pokles tržeb v fiskálním roce 2025, což signalizuje zpomalení poptávky po kosmetických výrobcích na americkém trhu a delší cestu k oživení v klíčové čínské oblasti.
Estee se snaží oživit tržby na letištích a v turistických centrech v Číně a dalších významných asijských trzích, kde spotřebitelská důvěra zůstává slabá kvůli vysoké míře nezaměstnanosti. Asijsko-pacifický region, který zahrnuje Čínu, se na celkových tržbách společnosti v fiskálním roce 2024 podílel 31,3 %.
Tržby byly slabé i v USA, kde společnost čelí výzvám souvisejícím s chaotickým zavedením cel prezidentem Donaldem Trumpem.
Estee stáhla v říjnu svou roční prognózu s odkazem na nejistý oživení v Číně, než se generálním ředitelem stal Stephane de La Faverie.
Jeho plány na oživení společnosti zahrnují urychlení zavádění nových produktů a zavedení nových cenových kategorií v segmentu luxusního zboží. To však může narazit na překážky v podobě rostoucí ekonomické nejistoty způsobené obchodní válkou.
Společnost očekává návrat k růstu tržeb v fiskálním roce 2026, uvedl de La Faverie a dodal, že to závisí na vyřešení nedávno zavedených cel, která mají zmírnit potenciální negativní dopady.
Мировой рынок драгоценных металлов начал неделю на сильной ноте. В понедельник золото вновь переписало исторический максимум, укрепив за собой статус главного «убежища» на фоне ожиданий мягкой политики Федеральной резервной системы США.
По итогам торгов золото достигло отметки $3 728,22 за унцию, что стало новым рекордом. Спотовая цена в момент публикации выросла на 1,2%, зафиксировавшись у уровня $3 726,42, а декабрьские фьючерсы прибавили 1,5%, поднявшись до $3 760,90 за унцию. Таким образом, драгметалл продолжает восходящий тренд, который формируется уже несколько месяцев подряд.
Решение ФРС: новый виток смягчения
Основным драйвером роста стали действия Федерального резерва. На прошлой неделе регулятор снизил ставку на 25 базисных пунктов — это первое сокращение с декабря прошлого года. Для инвесторов это стало сигналом, что цикл смягчения постепенно набирает обороты.
Рынки уже закладывают два дополнительных шага: вероятность нового снижения в октябре оценивается примерно в 92%, а в декабре — в 81%. Такая переоценка ожиданий создала устойчивый спрос на золото, которое выигрывает в периоды, когда доходности облигаций снижаются, а доллар теряет позиции.
В ближайшие дни внимание будет сосредоточено на выступлениях представителей ФРС, включая председателя регулятора. Любые намёки на темпы и глубину будущего смягчения способны вызвать новые импульсы движения. Ключевым событием недели станет публикация данных по индексу PCE — базовым расходам на личное потребление в США. Показатель, являющийся главным индикатором инфляции для ФРС, может либо подтвердить, либо скорректировать рыночные ожидания по дальнейшему снижению ставок.
Смена драйверов спроса
Если в прошлом году основную поддержку золоту обеспечивали закупки со стороны центральных банков и традиционно высокий спрос в Азии, то теперь всё более заметную роль играют западные инвесторы. Это подтверждается притоком средств в золотые ETF, которые фиксируют положительную динамику после недавних месяцев оттоков.
Такая смена структуры спроса важна для рынка: рост интереса со стороны институциональных инвесторов в Европе и США усиливает устойчивость тренда. Если азиатский спрос традиционно был более чувствителен к уровню цен и сезонным факторам, то западные фонды и долгосрочные портфельные стратегии формируют дополнительный источник ликвидности, закрепляя золото на новых уровнях.
Техническая картина: золото тестирует сопротивления
На технических графиках спотовое золото подошло к важной зоне сопротивления в районе $3 705. Пробой этого уровня открыл дорогу к диапазону $3 719–3 739, где возможна фиксация краткосрочных целей.
При этом в среднесрочной перспективе сохраняется потенциал дальнейшего роста. Аналитические прогнозы указывают на возможное движение к $3 900 за унцию к середине 2026 года. Такой сценарий базируется на ожиданиях продолжения цикла смягчения ФРС, а также сохранении высокого уровня геополитической и экономической неопределённости.
Помимо монетарной политики США, росту золота способствуют и другие ключевые факторы:
Все эти факторы формируют прочный фундамент, который в случае продолжения мягкой политики может подтолкнуть котировки к новым историческим вершинам.
Ралли золота поддержало и рынок других драгоценных металлов.
Такое синхронное укрепление подтверждает высокий интерес инвесторов к сектору драгметаллов в целом, что усиливает общую картину восходящего тренда.
Итог: золото укрепляет статус глобального индикатора тревожности
Рост золота до новых рекордов отражает растущую уверенность рынков в том, что ФРС продолжит смягчать политику. Каждый сигнал регулятора, каждое выступление его представителей и публикация данных по инфляции способны стать триггером для новых колебаний.
Краткосрочно внимание будет сосредоточено на индексе PCE и риторике председателя ФРС. Среднесрочно рынок смотрит в сторону новых максимумов — прогнозы роста до $3 900 остаются в силе.
Таким образом, золото вновь подтверждает статус главного барометра глобальной неопределённости. Его рекордные уровни указывают на хрупкость мировой экономики и сохраняющуюся потребность инвесторов в защитных активах. Даже если локальные коррекции неизбежны, стратегическая привлекательность «жёлтого металла» остаётся высокой.
БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ