Barclays v úterním prohlášení snížil hodnocení společností L’Oréal, Essity a Puig s odkazem na strukturální změny a rostoucí konkurenci na globálním trhu s kosmetickými produkty.
Banka snížila hodnocení společností L’Oréal a Essity na „podvážit“ a Puig na „rovnováha“. Společnost Henkel byla zvýšena na „nadváha“, zatímco rating společnosti Beiersdorf „nadváha“ zůstal zachován.
Snížení ratingu společnosti L’Oréal odráží klesající nadvýkonnost na trhu, která v roce 2024 dosáhne 1,1x, což je pod 20letým průměrem 1,2x a 30letým průměrem 1,4x.
Barclays předpovídá pro fiskální rok 2025 růst o 4,1 % a pro fiskální rok 2026 o 5,2 %. Cílová cena byla snížena z 384 EUR na 325 EUR, při použití 24násobku P/E pro fiskální rok 2026.
Beiersdorf (ETR:BEIG) si udržel rating „nadváha“ díky inovacím produktů. Očekává se, že Epicelline a S-biomedic přispějí 270 bazickými body k organickému růstu tržeb mezi fiskálním rokem 2026 a 2028.
Růst pro fiskální rok 2025 se odhaduje na 4,1 % a pro fiskální rok 2026 na 5,1 %. Cílová cena byla snížena ze 144 EUR na 125 EUR.
Zvýšení ratingu společnosti Henkel následuje po zmírnění srovnání a stabilizaci objemů v USA. Barclays prognózuje organický růst tržeb skupiny v fiskálním roce 2025 ve výši 1,8 %, přičemž v segmentu spotřebního zboží očekává 1,2 %. Cílová cena byla zvýšena z 75 EUR na 80 EUR.
Společnost Puig byla snížena kvůli silné závislosti na parfémech, které tvoří 69 % jejího portfolia.
Barclays zaznamenal silný růst o 10,4 % v prvním čtvrtletí 2025, ale předpovídá zpomalení v regionu EMEA.
Revidované prognózy růstu zůstávají na 6,3 % pro fiskální rok 2026 a 5,4 % pro fiskální rok 2027, což je pod konsensem. Cílová cena byla snížena z 22,6 EUR na 21 EUR.
Snížení ratingu společnosti Essity vyplývá z tlaku soukromých značek v Evropě a slabosti divize Professional Hygiene v Severní Americe.
Barclays prognózuje organický růst tržeb pro fiskální rok 2025 na 1,5 %, což je pod konsensem 2,1 %. Cílová cena klesla z 290 SEK na 230 SEK, což představuje 11násobek P/E pro fiskální rok 2026.
Zpráva nastínila pět témat, která mění podobu odvětví: rostoucí důraz na hodnotu, marketing vedený digitálními technologiemi, posun k online maloobchodu, loajalita poháněná inovacemi a originalita značky.
Digitální revoluce změnila dynamiku konkurence. V USA tvoří e-commerce 22 % tržeb v odvětví krásy, v Číně je to 41 %.
Podíl TikToku na online tržbách v odvětví krásy v Číně vzrostl z 26 % na 35 % v roce 2024. V USA dosáhl TikTok Shop v loňském roce tržeb v odvětví krásy ve výši 1,34 miliardy USD, což představuje 2 % celkového trhu.
Výdaje na marketing zůstávají vysoké. L’Oréal věnuje přibližně 75 % svých reklamních výdajů na digitální reklamu. Jeho nástroj umělé inteligence BETiq údajně zlepšil návratnost investic do reklamy o 15 %.
Marže se v rámci odvětví liší. L’Oréal a Puig vedou s hrubými maržemi 74 % a 75 %. Essity zůstává s 29 % na nejnižší úrovni.
Společnost L’Oréal také v roce 2024 zaznamenala marže EBIT nad 20 %. Do roku 2030 se očekává nejvyšší růst marže EBIT u společnosti Beiersdorf.
Měnící se návyky spotřebitelů vedou k fragmentaci trhu. Mladší demografická skupina pohání růst prodeje parfémů a výdaje na péči o pleť jsou méně závislé na věku. Funkční účinnost získává na významu oproti uznání značky nebo přitažlivosti zakladatele.
Валутната двойка GBP/USD се търгуваше през целия вторник с минимална волатилност и изцяло встрани. Липсваше макроикономически и фундаментален фон, а пазарът филтрира геополитическите събития много строго. По същество вчера нямаше значими геополитически новини. Donald Trump продължава да води „много добри преговори“ с Иран, докато Иран не води никакви преговори със САЩ, а Ормузкият проток остава блокиран. Нищо ново.
През последните седмици британската валута поевтинява и това движение все още може да се разглежда като корекция спрямо предходния ръст. Днес предстои заседанието на US Federal Reserve, а утре ще се проведе заседанието на Bank of England. Няма съмнение, че и двете събития ще предизвикат волатилност, но реакцията на пазара може да бъде доста двусмислена. Заслужава да се отбележи, че с вероятност от 99% се очаква и двете централни банки да оставят основните лихвени проценти без промяна, което означава, че тези решения може вече да са заложени в цените.
Оттук нататък всичко ще зависи от тона, който трейдърите ще уловят от Kevin Warsh, от изводите, които ще направят от неговото изявление, и от това как ще се развият очакванията за бъдещите промени в паричната политика на САЩ до края на годината. Казано по-просто, днес и утре конкретиката ще е оскъдна и много ще зависи от самите пазарни настроения.
От техническа гледна точка британският паунд проби низходящата тренд линия и спокойно възобнови спада си. Следователно, докато низходящият тренд е нарушен, той все пак остава в сила. За търговия днес зоната 1.3301–1.3309 може да се използва като ориентир.
На 5-минутния таймфрейм във вторник се формираха три търговски сигнала. Цената три пъти отскочи отдолу от зоната 1.3301–1.3309 и само веднъж успя да се придвижи в правилната посока поне с 15 пипса, което не беше достатъчно дори за преместване на Stop Loss на нулата. Така че физически беше невъзможно да се реализира нито печалба, нито загуба от такова движение.

COT отчетите за британския паунд показват, че некомуерсиалните трейдъри доминират на пазара с продажби от няколко месеца. Нетната позиция е отрицателна, въпреки че дългосрочният възходящ тренд остава непокътнат. Като се имат предвид събитията в Близкия изток, не е изненада, че търсенето на рискови валути остава слабо. Войната формално е приключила, но конфликтът продължава. Именно този геополитически контекст може да подкрепи търсенето на щатския долар в краткосрочен план. Въпреки това, докато не бъде получено потвърждение за пробив под тренд линията, не бихме очаквали силен спад на двойката.
В дългосрочен план доларът ще продължи да отслабва заради политиките на Donald Trump, както се вижда на седмичния таймфрейм (илюстрация по-горе). Търговската война ще продължи под една или друга форма дълго време, а политиките на Trump са насочени пряко и косвено към отслабване на американската валута. Дългосрочният възходящ тренд остава в сила, както показва тренд линията. Цената наскоро тества тази линия и се оттласна от нея. Според последния COT отчет (от 21 юли), групата "Non-commercial" е отворила 13 200 BUY контракта и е затворила 2 500 SELL контракта. Така нетната позиция на некомуерсиалните трейдъри се е увеличила с 15 500 контракта за седмицата.

На часовата графика валутната двойка GBP/USD се върна към низходящ тренд, за чието продължаване в момента няма сериозни основания. Ако Техеран и Вашингтон подновят преговорите, това би било в полза на рисковите валути, включително еврото и паунда. В дългосрочен план и двете валути запазват възходяща перспектива и вече една година се движат в странични канали. Това не отменя възходящия тренд, започнал през 2022 г.
За 29 юли определяме следните важни нива: 1.3042-1.3050, 1.3096-1.3115, 1.3179-1.3187, 1.3301-1.3309, 1.3369-1.3377, 1.3465-1.3480, 1.3588, 1.3671-1.3681. Линията Senkou Span B (1.3448) и линията Kijun-sen (1.3331) също могат да бъдат източници на сигнали. Препоръчва се поставянето на Stop Loss на ниво без загуба, когато цената се придвижи с 20 пипса в правилната посока. Линиите на индикатора Ichimoku могат да се преместват през деня, което трябва да се има предвид при определянето на търговските сигнали.
В сряда в Обединеното кралство не са предвидени значими събития, докато в САЩ ще се проведе заседание на Fed, което със сигурност ще предизвика емоционален подем на пазара. Въпреки това движенията могат да бъдат напълно непредсказуеми, тъй като не знаем какво ще обяви Kevin Waller и как пазарът ще тълкува думите му.
Днес трейдърите могат да обмислят къси позиции с цел 1.1274, ако цената се закрепи под зоната 1.1362-1.1368. Ново отскачане от зоната 1.1362-1.1368 вчера даде възможност за откриване на дълги позиции с цели 1.1424 и 1.1461.
БЪРЗИ ЛИНКОВЕ