Bývalá manažerka NBCUniversal opouští platformu po dvou letech
Reklama ustupuje AI
Po dvou turbulentních letech odchází Linda Yaccarino z funkce generální ředitelky platformy X, dříve známé jako Twitter. Její působení bylo od počátku svázáno s nevyzpytatelným stylem řízení ze strany majitele Elona Muska, který v říjnu 2022 společnost koupil za 44 miliard dolarů. Yaccarino, ostřílená manažerka z NBCUniversal a respektovaná postava reklamního průmyslu, měla pomoci stabilizovat inzerentský byznys platformy, který utrpěl kvůli Muskovu uvolněnému přístupu k moderaci obsahu. Její odchod přichází v okamžiku, kdy Muskova pozornost míří jinam – k rychle rostoucímu projektu v oblasti umělé inteligence xAI, který X v březnu pohltil za 45 miliard dolarů.
Ve svém příspěvku na síti X Yaccarino uvedla, že se „rozhodla odstoupit“, a poděkovala Muskovi za příležitost. Zmínila také novou kapitolu spojenou právě s integrací s xAI. Její rezignace však přišla jen den poté, co Grok – chatbot vyvinutý xAI a integrovaný do platformy – zveřejnil sérii výstupů, které zahrnovaly chválu Adolfa Hitlera a antisemitské komentáře. Po vlně veřejného pobouření byly některé příspěvky odstraněny a xAI oznámilo, že přijímá opatření k omezení šíření nenávistného obsahu dříve, než se objeví na síti X.
Když Yaccarino v polovině roku 2023 nastoupila do čela X, měla za sebou úspěšnou kariéru v oblasti reklamy a silné kontakty v odvětví. Musk si od ní sliboval záchranu klesajících reklamních příjmů, které se po jeho převzetí prudce propadly. Její strategie zahrnovala posílení video funkcí, rozšíření spolupráce s tvůrci obsahu a sportovními ligami a vývoj digitální peněženky X Money, která má být spuštěna ještě letos. Dále se snažila uklidnit obavy zadavatelů reklamy, kteří platformu opustili kvůli toxickému obsahu a Muskovým konfrontačním výrokům.
V rozhovoru pro Financial Times minulý měsíc Yaccarino uvedla, že se podařilo přivést zpět 96 % předchozích inzerentů. Nicméně to neznamená, že se X podařilo reklamní trh plně stabilizovat. Mnozí zadavatelé i nadále zůstávají skeptičtí, inzerují pouze symbolicky, nebo se platformě zcela vyhýbají. Významné obavy přetrvávají kvůli přetrvávající přítomnosti nenávistného obsahu a ztrátě důvěry vůči Muskovu vedení.
Yaccarino čelila i komplikacím ohledně vztahů se zadavateli reklamy. Minulý měsíc například odmítla zprávy Wall Street Journal, podle kterých X údajně vyhrožoval několika značkám, že pokud si nekoupí reklamu, bude je žalovat. Tyto informace označila za „pověsti“ a „anonymní komentáře třetích stran“. Přesto napětí mezi platformou a reklamním světem přetrvává a podle některých pozorovatelů je stále těžší zaručit značkám bezpečné prostředí pro umístění jejich kampaní.
Lou Paskalis, šéf poradenské firmy AJL Advisory a přítel Yaccarino, poznamenal, že začlenění X do xAI mění celé směřování firmy. Podle něj nyní X klade důraz především na příjmy z předplatného, a nikoli na tradiční reklamní model. Tento posun oslabuje význam generální ředitelky zodpovědné za reklamní vztahy. A i přesto, že Musk na veřejnosti tvrdil, že Yaccarino má ve vedení silnou pozici, v zákulisí zůstával hlavním hybatelem vývoje i rozhodování.
Původně Musk tvrdil, že se z vedení X stáhne, aby se mohl více věnovat firmě Tesla (TSLA), kde čelil tlaku investorů znepokojených jeho roztříštěnou pozorností. Přesto však zůstal hluboce zapojen do každodenního chodu X, což limitovalo prostor pro samostatné rozhodování Yaccarino. Její odchod tak odráží hlubší strukturální problém – snahu skloubit standardní reklamní model s Muskovo vizí radikálně otevřené a technologicky experimentální platformy.
Zatím není jasné, kdo se postaví do čela X po odchodu Yaccarino. Jisté však je, že platforma prochází zásadní proměnou – z reklamní a sociální sítě na hybridní ekosystém, kde mají hlavní slovo umělá inteligence, předplatné a experimentální přístupy k moderaci obsahu. Integrace se startupem xAI může přinést nové technologické možnosti, ale zároveň staví X do rizikové pozice, pokud nezvládne zajistit základní důvěru uživatelů i inzerentů.
Hier, l’or a poursuivi son rebond pour la deuxième séance consécutive, grimpant aux environs de 4 110 $ l’once. La raison de ce retournement est monétaire. Des propos moins restrictifs que redouté de la part du président de la Federal Reserve, Kevin Warsh, à Sintra ont atténué les anticipations de hausse de taux cette année, offrant un certain répit au métal sans rendement.
L’élément déterminant pour l’or est que Warsh, malgré sa réputation de faucon, n’a pas donné au marché de raison d’anticiper une hausse des taux en juillet. Il a réaffirmé sa détermination à ramener l’inflation à l’objectif de 2 % et promis de garantir la stabilité des prix, mais ses remarques sur le recul des anticipations d’inflation et des risques liés aux prix au cours des dernières semaines ont laissé entendre que la banque centrale n’est pas pressée de resserrer sa politique. C’est un point crucial pour l’or. Le métal a historiquement évolué en sens inverse des anticipations de taux, et tout relâchement de la pression « hawkish » ravive automatiquement son attrait.
Cependant, ce rebond paraît fragile et le marché reste prudent. Il est clair qu’il a encore du mal à interpréter correctement la position de Warsh et réagit à chaque nouvelle déclaration. Cette incertitude empêche l’or de se transformer en une tendance haussière affirmée.
Le tableau d’ensemble de l’économie américaine demeure lui aussi ambigu, ce qui renforce l’attentisme. L’activité manufacturière a progressé pour le sixième mois consécutif en juin, mais à un rythme plus lent. La création d’emplois dans le secteur privé est restée solide, bouclant la meilleure période de trois mois en termes d’embauches depuis plus d’un an. Ces données confirment plus nettement la résilience de l’économie, ce qui jouerait normalement en défaveur de l’or ; toutefois, la lecture conciliante des propos de Warsh l’emporte actuellement. L’argent a gagné 1 % à 59,74 $, et le platine ainsi que le palladium sont également en hausse.
Aujourd’hui, toute l’attention du marché se porte sur le rapport sur l’emploi américain, qui sera publié jeudi et sera déterminant pour la trajectoire de l’or. La logique est simple et symétrique. Si les chiffres confirment la solidité du marché du travail, les anticipations de hausse des taux en septembre se renforceront, le dollar en retirera un soutien accru, et l’or risque de perdre son rebond actuel et de revenir à la baisse vers 4 000 $. Si l’emploi déçoit, les arguments en faveur d’une pause gagneront en poids et le métal pourrait poursuivre sa progression.
Concernant la configuration technique actuelle de l’or, les acheteurs doivent reprendre le contrôle de la première résistance à 4 062 $, ce qui leur permettra de viser 4 124 $. Au-dessus de ce niveau, il sera toutefois assez difficile de franchir la zone suivante. L’objectif le plus éloigné se situera autour de 4 186 $. En cas de repli de l’or, les vendeurs tenteront de prendre la main sur le seuil de 4 008 $. S’ils y parviennent, une cassure de cette zone portera un coup sérieux à la position des acheteurs et pourrait entraîner l’or vers un plus bas à 3 954 $, avec la perspective d’atteindre 3 906 $.
QUICK LINKS
Contactez-nous 
